Фирменное наименование компании. Регистрация фирменного наименования. Как защитить фирменное название

ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ

наименование, под которым коммерческая организация выступает в гражданском обороте и которое позволяет индивидуализировать ее в ряду других участников оборота. Данное определение является научным, поскольку законодательство РФ не дает определения Ф.н., а лишь указывает на его реквизиты.

ГК РФ устанавливает ряд норм общего характера, касающихся Ф.н. (п. 4 ст. 54). содержит требования к Ф.н. отдельных коммерческих организаций (ст. 69. 82, 87, 95, 96 и др.), а также указывает, что Ф.н. включается в понятие интеллектуальной собственности (ст. 138) и входит в состав предприятия как единого имущественного комплекса (ст. 132).

Согласно ст. 54 ГК РФ юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, должно иметь Ф.н. Юридическое лицо, Ф.н. которого зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право на его использование. Лицо, неправомерно использующее чужое Ф.н., по требованию обладателя права на Ф.н. обязано прекратить его использование и возместить причиненные убытки. Развернутая правовая регламентация отношений, связанных с регистрацией, использованием и охраной Ф.н., должна быть в соответствии с п. 4 ст. 54 ГК РФ обеспечена специальным законом.

Чтобы обеспечить решение главной задачи фирмы - индивидуализацию отдельных участников гражданского оборота, законодательство предъявляет к Ф.н. ряд требований, которые обычно именуются принципами фирмы.

Во-первых, Ф.н. должно правдиво отражать правовое положение юридического лица и не вводить в заблуждение других участников гражданского оборота. В этой связи ведущим принципом является принцип истинности фирмы. Ф.н. должно содержать соответствующее действительности указание на организационно-правовую форму юридического лица акционерное общество, кооператив, государственное унитарное предприятие и т.д.), профиль деятельности (например, "юридическое бюро", "научно-внедренческое предприятие","торговый дом" и т.д.), личность владельца и т.п. Во-вторых, Ф.н. должно обладать отличительными признаками, которые бы не допускали смешения одной фирмы с другой. Из этого вытекает принцип исключительности фирмы, в соответствии с которым Ф.н. должно быть новым и отличным от уже используемых. Однако этот на первый взгляд простой принцип нельзя применять формально. Как показываетзарубежная и отечественная практика (в том числе судебная), совпадение названий предприятий вполне допустимо, если они действуют в разных сферах и нет опасности ввести в заблуждение потребителей и иных лиц. С другой стороны, суд может запретить использовать даже не тождественное, а лишь сходное по звучанию наименование, если оно выбрано новой хозяйственной структурой с целью вызвать ложные ассоциации с широко известными на данном рынке фирмами. Поэтому вопрос о допустимой или недопустимой степени сходства двух Ф.н. должен решаться каждый раз исходя из фактических обстоятельств.

Лит.: Сергеев А.П. Право на фирменное наименование и товарный знак. СПб., 1995.

Додонов В.Н.

Энциклопедия юриста . 2005 .

Смотреть что такое "ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ" в других словарях:

Фирменное наименование - (англ registered name, trade name) в гражданском праве РФ наименование юридического лица, являющегося коммерческой организацией. Ф.н. позволяет индивидуализировать конкретное предприятие в … Энциклопедия права

- (фирма), наименование юридического лица, индивидуализирующее конкретное предприятие в экономическом обороте. Фирменное наименование подлежит регистрации путем включения в государственный реестр юридических лиц. Объект промышленной собственности … Современная энциклопедия

Фирменное наименование - (фирма), наименование юридического лица, индивидуализирующее конкретное предприятие в экономическом обороте. Фирменное наименование подлежит регистрации путем включения в государственный реестр юридических лиц. Объект промышленной собственности.… … Иллюстрированный энциклопедический словарь

Название фирмы, под которым она официально выступает, участвует в экономических операциях. Обычно это не только имя фирмы как юридического лица, но и отражение предмета деятельности и организационно правовой структуры. Например, финансовая… … Экономический словарь

- (фирма) наименование, под которым коммерческая организация выступает в гражданском обороте и которое позволяет индивидуализировать ее в ряду других участников гражданского оборота. Согласно ст. 54 ГК РФ юридическое лицо, являющееся коммерческой… … Юридический словарь

Фирменное наименование - (commercial name) точное название компании (корпорации, предприятия), занесенное в государственный реестр. Иногда то же обозначается словом «фирма» … Экономико-математический словарь

фирменное наименование - Точное название компании (корпорации, предприятия), занесенное в государственный реестр. Иногда то же обозначается словом «фирма». Тематики экономика EN commercial name … Справочник технического переводчика

ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ - название фирмы, под которым она официально участвует в экономических операциях. Обычно это не только имя фирмы как юридического лица, являющегося коммерческой организацией, но и отражение предмета деятельности и организационно правовой структуры … Юридическая энциклопедия

- – уникальное (как правило, словесное) обозначение товара, работы, услуги, учреждения, организации или предприятия. Для участников социально экономических отношений, фирменные наименования являются инструментом, позволяющим отличить одну сущность… … Википедия

ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ - в гражданском праве фирменным наименованием признается наименование юридического лица, являющегося коммерческой организацией, зарегистрированное в установленном порядке. В соответствии со ст. 998 ГК фирменное наименование является объектом права… … Юридический словарь современного гражданского права

Имя новой фирмы не менее важно, чем престижный внешний вид для делового человека. Оно создает первое впечатление об организации, удачное и запоминающееся имя увеличивает клиентскую базу. Не стоит чересчур переоценивать его значение — без качества, подходящей цены и остальных составляющих название само по себе не сделает предприятие популярным.

Тем не менее, откладывать на потом или относиться несерьезно к данному вопросу не стоит, так как это одна из основных частей PR-образа любой компании, заниматься которой должны люди соответствующей квалификации, знающие правила маркетинга и не лишенные творческого подхода.

Виды наименований

У любого предприятия может быть от одного до шести названий . Но только одно из них является обязательным – полное фирменное наименование на русском языке . Исходя из термина, становится понятно, что это должно быть полноценное имя, содержащее фразу «Общество с Ограниченной Ответственностью», написанную на кириллице, с соблюдением правил русского языка.

Также к полному наименованию есть ряд других требований :

обязательное название не должно иметь английских слов, кроме как в русской транскрипции, иноязычных знаков, некоторых приставок вроде «VIP»;
не допускается использование нецензурных слов или любых словоформ, дискредитирующих какую-либо часть или социальную группу населения, точно как и нарушающих правила морали и этики;
обязательное условие – уникальность, то есть фирмы с таким названием не должно быть в Росреестре;
нельзя вставлять названия иностранных государств;
без специального разрешения запрещено использовать слово «Россия» и все производные (однокоренные) слова, равно как и названия субъектов РФ, населенных пунктов, органов власти, слова «Федеральный» и иных подобных слов.

Помимо официального фирменного имени, остальные формы не являются обязательными и к ним некоторые из требований не применяются. Такой «альтернативой» может быть сокращенное название, полное название на английском (с соблюдением международных стандартов) для внешнего рынка и сокращенное на английском. Допускается краткое наименование на любом языке народов России.

Правовые аспекты

Регулирование деятельности любой организации происходит в соответствии с законодательством РФ. В Гражданском кодексе существует статья 54, содержание которой затрагивает наименование, местонахождение и юридический адрес организации. Помимо этого, пятый пункт указывает на то, что полное фирменное наименование юридического лица указывается в учредительном документе и в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ) .

Наименование официально утверждается за предприятием в момент государственной регистрации.

Уникальность имени – еще одно обязательное условие. Однако в момент возникновения юридического лица не исключено повторение. Удостовериться в уникальности можно с помощью специального сервиса, доступного в сети Интернет, который называется «сервис поиска в ЕГРЮЛ» по адресу egrul.nalog.ru .

Если у двух фирм будут абсолютно одинаковые имена и они занимаются аналогичной деятельностью, ранее сформированная компания может требовать смены имени от второй в судебном порядке.

Как придумать название для компании самостоятельно

Тому, кто решил самостоятельно решить эту проблему, необходимо опираться на правила маркетинга, русского языка и, разумеется, творческий подход.

Что же нужно иметь ввиду, выбирая наименование своей организации:

Отражение сферы деятельности компании . Если это необходимо, в названии следует указать на то, чем именно занимается предприятие или на продукт, который она выпускает, например «Планета сантехники».
Ориентированность на Интернет . Ни для кого не секрет, что человек решает большинство своих проблем через поисковые системы. Следовательно, нужно убедиться, что при соответствующем запросе фирма стоит достаточно высоко в списке ответов и не имеет созвучных (одинаковых) названий с фирмами в том же списке.
Позитивный эффект . Слово (словосочетание) должно вызывать нейтральные или позитивные ассоциации, без негатива и двусмысленности.
Легкость . Убедитесь, что имя легко читается, произносится и запоминается. Не стоит перегибать с аббревиатурами, мало кто захочет обратиться в фирму «РППКЗЛ», не зная, чем она занимается.
Отсутствие излишних гипербол (преувеличений) . Будет ошибкой называть среднестатистическое заведение громким словом, особенно если суть не будет соответствовать наименованию. К таким относятся «элитный», «королевский», «империя» и прочие похожие эпитеты.
Правильное сочетание красивых, можно сказать, сказочных слов и прагматичности . В этом случае много зависит от конкретной деятельности.
Отсутствие намека на более крупную организацию . Многие предприниматели грешат этим, создавая двойники крупных холдингов с созвучным названием, чтобы за счет имени старшего конкурента привлечь дополнительных клиентов. В свое время были известны двойники «Abibas», «Neike», «BucksstarsCofee». Остерегайтесь повальной моды, введенной после успеха компании «Apple» — использования «i» в начале названия, чтобы не вышло что-то вроде «iBank» «iCoffee»или «iWheels».

Для большинства сфер подходят стандартные правила создания наименования , которые не отличаются богатой фантазией, но уже проверены временем:

имена (свое, родственников), сложенные слоги из имен или фамилий, с предлогами и без;
фамилия, в которой окончание «-ов» меняется на «-off» или фамилия с добавлением «и К», «и Ко», «и партнеры»;
аббревиатуры по деятельности/продукту или составленные из первых букв различных слов;
географические названия (водоем, горы, улица);
категория деятельности, виды услуг.

Как выбрать название для своей фирмы, можно узнать из данного видео.

Примеры по сферам деятельности

Для организаций подойдут разные имена в зависимости от вида предоставляемых услуг и сферы. Ниже представлены примеры таких названий, которые можно считать удачными.

Торговля . Для торговой компании важно указать на широкий выбор, качество продукта и, возможно, конкретные виды товаров. Пример: «Альянс» — говорит о широком ассортименте, «Планета обоев» — о сфере.
Строительство . Подойдет использование однокоренных слов, профессии, использование объектов. Пример: «БигСтрой», «Бригадир», «Новый дом».
Транспорт, грузоперевозки . В данной сфере важна скорость, мощь и экспедиционная составляющая. Пример: «Форсаж», «Форпост», «Урал-Логистик».
Общепит . Наиболее широкий полет фантазии и простор для экспериментов предоставляется именно для предприятий общественного питания. От банальных «У Максима» и «Грузинский ужин» до непосредственных «Радуга вкуса», «Сладкий рай» и «Винный Град». Главное условие – запоминаемость и отсутствие отталкивающих факторов.
Обустройство нефтяных и газовых скважин . Серьезная отрасль требует серьезного похода. Название должно внушать доверие и надежность. Часто встречаются такие буквосочетания, как «газ», «нефть», «ойл», «тех», «ресурс». Пример: «Саха-Ойл», «Газбанк» или «Добытчик».
Медицина . Хорошо будут звучать медицинские термины и слова, связанные с отраслью. Пример: «Медицинский центр Гиппократ», «Клиника неотложной хирургии», «Зрение+».
Консалтинг . Любая фирма, консультирующая по важным юридическим вопросам, должна одним названием внушать доверие, говорить о причастности к закону и высоком уровне знаний. Пример: «Рука Фемиды», «Партнер», «Советник юриста».
Туризм . Когда люди представляют себе туризм, они думают о солнце, море, перелете и отпуске. Именно это и должно внушать наименование турфирмы. Для международных туров нередки и англоязычные слова. Если фирма специализируется на горящих путевках, это также необходимо указать. Пример: «Огненные туры», «AsiaFly», «Летим», «Открой Землю».
Автосервис . Самая распространенная приставка– «Авто». Если речь идет о сервисе по обслуживанию шин и колес, то добавляется соответствующее слово. Пример: «Алтай-Авто», «Шины и диски», «Сибирский тюнинг».
Мебель . Мебельное производство и реализация – бизнес дорогой и важный, значит, и название играет важную роль. Оно должно привлекать и говорить о грандиозности и элитарности, не исключено использование определенных стилей. Пример: «Эксклюзивная мебель», «Лофт-Классик», «Диванная империя».

Для тех, кто ищет относительно нейтральное и просто название, представляется алфавитный список некоторых наименований:

Правильное использование креатива

Зачастую в погоне за оригинальностью и привлечением внимания, многие компании фантазируют на тему наименования, приходя, порой, к удивительному результату. Один из магазинов игрушек для детского творчества пожалел и двух букв, назвавшись ООО «Ы».

Московский поставщик песка и щебня не стал даже менять букву, создав звучное ООО «Ооо». Турфирма «А уедь» как бы призывает своим наименованием на невероятные путешествия и свершения. В Зеленограде существует невероятно позитивные монтажники инженерного оборудования, работающие в ООО «ВСЕ БУДЕТ КРУТО!!!».

Иной инновационный способ – назвать свое юридическое лицо по Фен-Шуй . Согласно этой теории, в названии должен быть заложен вектор развития, оно не должно быть емким (3-5 букв) и, желательно, начинаться с гласной буквы.

Уникальность и юмор, конечно, могут привлечь клиентскую базу, но надо осознавать, что юмор неуместен в некоторых сферах, так что аккуратнее с ним.

Фирменное наименование юридического лица: регистрация

Оно устанавливается учредителями компании в ходе утверждения учредительных документов. Под выбранным наименованием юрлицо включается в соответствующий госрегистр. Для его использования не требуется дополнительная регистрация или официальные разрешения, так как оно уже во время регистрации самой компании проходит данную процедуру со всеми имеющимися документами.

Определение рассматриваемого понятия

Фирменное наименование юридического лица – средство индивидуализации юрлиц (коммерческих), которое представляет собой название фирмы. Оно имеется у любого коммерческого юрлица. Именно это является отличительной особенностью последнего. К примеру, товарный знак может принадлежать лишь лицам, зарегистрировавшим его в определенном порядке. Что касается коммерческого обозначения, оно требует по меньшей мере наличия объекта недвижимости. Название мест происхождения может встречаться и вовсе редко.

Стоит отметить, что некоммерческие организации, ИП не имеют права на него. Наименование таких организаций, можно сказать, сохранено законом, однако суды чаще всего отказывают в защите права на него.

Следует сказать, что фирменное наименование юридического лица состоит из трех частей, две из которых обязательные, а третья – факультативная.

Части фирменного наименования юрлица

Специфика их применения определена и в нашем ГК, и в ряде других законов. К ним относятся:

1. Корпус фирмы – обязательная составляющая, которая указывает на организационно-правовую форму юрлица. Существует как полное наименование юридического лица, так и сокращенное.

В первом случае сюда относятся:

общество с ограниченной ответственностью;
государственное унитарное предприятие;
акционерное общество;
производственный кооператив;
полное товарищество;
хозяйственное партнерство.

Помимо полного варианта корпуса организации также используется и сокращенное наименование юридического лица. Им может быть: МУП, ООО, ГУП, АО. Корпус всегда должен соответствовать реальной организационно-правовой форме юрлица.

2. Добавление включает 1 обязательный элемент – название фирмы, к примеру "Билайн". Также присутствует факультативный элемент, указывающий на сферу деятельности юрлица, к примеру "страховая компания". Его не обязательно использовать, в некоторых случаях даже запрещено. В частности, юрлица, не имеющие генеральной лицензии Центробанка России, не вправе в своем фирменном наименовании применять слово "банк»" (и производные от него), так как в противном случае это может ввести потребителей в заблуждение.

Фирменное наименование: исключительное право на него

Оно возникает с момента госрегистрации юрлица (коммерческого). Это относится лишь к российским организациям. Права иностранных фирм возникают на основании зарубежного законодательства, нормы которого достаточно разнообразны. Так, есть страны, в которых право на фирменное наименование юридического лица появляется в силу начала применения средства индивидуализации, а не регистрации.

Несмотря на это, простой регистрации юрлица бывает недостаточно для образования исключительного права относительно рассматриваемого наименования. Оно зависит от двух дополнительных обстоятельств: название не может противоречить законодательству, наименование юридического лица должно иметь минимальную различительную способность.

Наше законодательство запрещает применять в наименовании следующее:

официальные названия существующих государств, в том числе производные от них (к примеру, ОАО «Франция»);
названия органов муниципальной и госвласти (например, ООО «Генпрокуратура»);
наименования всех общественных объединений;
названия международных, межправительственных организаций;
указания на определенные виды деятельности при отсутствии специального разрешения (к примеру, биржа, банк, пр.)
противоречащие морали, нравственности обозначения.

Как защитить фирменное наименование?

Согласно расхожему мнению, основанному на ограничительном объяснении ст. 1474 ГК, запрещено лишь применение другими юрлицами, которые учреждены позднее, чужого фирменного наименования в своем. Нигде не запрещено использование данного средства индивидуализации другим способом. Но в действительности данное право по объему значительно шире. Его нарушением признается применение обозначения другим субъектом, который осуществляет аналогичную деятельность.

Как правило, используют следующие способы защиты рассматриваемого наименования:

запрет применения обозначения, схожего (тождественного) фирменному;
возмещение убытков, которые причинены незаконным его использованием (к данному способу защиты прибегают достаточно редко, так как сложно доказать реальный размер убытков в суде);
требование касательно того, чтобы произошла смена наименования юридического лица, посягающего на исключительное право;
признание недействительности правовой охраны конкретного товарного знака.

Типичные формы нарушения рассматриваемого права

Их как минимум четыре:

регистрация юрлица с тождественным (очень похожим) названием, осуществление с ним подобной деятельности (предпринимательской);
использование наименования в рекламе, доменном имени, документах, которые исходят от предпринимателя;
регистрация, использование тождественного (очень схожего) с фирменным наименования товарного знака;
применение схожего коммерческого обозначения.

Отличительные особенности фирменного наименования от товарного знака

И то, и другое - средства индивидуализации, которые часто используются одинаковым способом: на упаковках, вывесках, в рекламе, документации, на сайтах. Правообладатель имеет право запрещать применять их этими же способами.

На практике довольно часто одно и то же слово может охраняться и как товарный знак, и в качестве фирменного наименования. Но отличительные особенности тоже значительны. Для удобства всю информацию стоит представить в виде таблицы.

Критерий сравнения	Товарный знак	Фирменное наименование
Момент возникновения	регистрация в особом порядке	регистрация юрлица
Возможность распоряжаться правом	широкие возможности	отсутствует
Объект индивидуализации	товары, услуги, работы	коммерческие юрлица
Территория действия	Россия	все государства-участники Парижской конвенции
Допустимые элементы	словесные, объемные, изобразительные, звуковые	исключительно словесные
Стоимость регистрации	30,4 тыс. руб. – минимальная патентная пошлина	идентична стоимости регистрации юрлица
Компенсация в случае нарушения права	10 тыс. руб. – 5 млн. руб. либо 2-кратная стоимость лицензии или контрафакта	отсутствует

Изменение наименования юридического лица

Можно сказать, что это совокупность процедур по корректировке сведений, которые содержатся в учредительной документации, внутренних правовых документах компании, с последующим уведомлением госорганов, своего банка, своих клиентов, партнеров.

В связи с этим изменение наименования юридического лица осуществляется не часто, и для проведения данной процедуры должны быть сформулированы обоснованные цели. Как правило, это кардинальная смена профилирующей деятельности, к примеру, торговое название неуместно в сфере строительства. Еще одной распространенной целью выступает выход на более масштабный (международный) уровень торговли, для чего потребуется наименование на другом языке (иностранном).

Перечень условий, предусмотренных законодательством, которые необходимо соблюдать при выборе наименования коммерческого учреждения

Потребуется согласование наименования юридического лица в случае, если в нем присутствует название города, государства (нашего, иностранного), производные от них. Например, «Российский клуб вегетарианцев»: здесь для использования слова «российский» необходимо в обязательном порядке обратиться в Правительство и получить соответствующее разрешение.

Как правило, такого рода наименования имеются у государственных предприятий (унитарных), для того чтобы обозначить их принадлежность к государству (определенному городу).

Наименование юридического лица также должно соответствовать существующим принципам гуманности, морали, не противоречащим интересам гражданского общества.

В процессе выбора названия обязательно стоит учитывать те варианты, которые ранее уже были зарегистрированы. Повторяющееся наименование – не основание для отказа в госрегистрации, однако стоит помнить, что правообладатель схожего названия, зарегистрированного ранее, имеет право предъявить требования и имущественного, и неимущественного характера в отношении юрлица, заимствовавшего наименование.

Какое значение имеет местонахождение юрлица?

Самое что ни на есть ключевое при решении вопросов процессуального, материального права. Местонахождение юрлица устанавливает то, какой суд имеет право разрешать спор (правило касательно подсудности гражданских дел: все споры разрешаются именно по месту нахождения юрлица-ответчика), какое законодательство должно быть применено к спору, осложненному участием иностранного элемента, что должно расцениваться как место заключения договора, исполнения обязательств.

Если раньше местом нахождения юрлица считалось то, где пребывал его постоянно действующий орган (дирекция, правление и пр.), то сейчас это место, где оно было зарегистрировано.

Заключение

В данной статье рассказано о том, что фирменное наименование юридического лица является средством индивидуализации, представляющим собой название коммерческой компании. Оно состоит из трех частей: двух обязательных и одной факультативной. Данное наименование возникает в момент его госрегистрации. Для его изменения потребуется четкое обоснование. Чтобы использовать в нем названия городов или стран, требуется соответствующее разрешение.

В деле регистрации фирмы масса нюансов, поэтому самодеятельностью лучше не заниматься. Чтобы понять, что такое «бренд» с юридической точки зрения, какие есть варианты его регистрации и с чего ее начинать, мы обратились к нашему эксперту Михаилу Хохолкову, руководителю практики «IT/IP &Media» юридической компании «ЭНСО» (Екатеринбург).

Понятие бренда

Юридического термина «бренд» в российском законодательстве не существует . В настоящее время под брендом понимается некий символ, визуальный или словесный, характеризующий определенные свойства и ценности для потребителя . На потребительском уровне часто брендом считают товарный знак. И это не совсем правильно. Товарный знак приобретает правовую охрану с момента его регистрации, а бренд может существовать и без таковой.

Разница между брендом, фирменным наименованием, коммерческим обозначением, товарным знаком

Фирменное наименование коммерческой организации

Фирменное наименование может иметь только юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией. Такое наименование содержится в его учредительных документах. Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности. Фирменное наименование коммерческой организации может быть полным и сокращенным. Сокращенное наименование может быть, например, аббревиатурой от полного. Например, полным фирменным наименованием является: «Общество с ограниченной ответственностью «Журнал о красивых вещах»», а сокращенным – «ООО «ЖКВ»».

ФАКТ!
Включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается только по разрешению, выдаваемому Министерством Юстиции РФ.

Факт регистрации юридического лица в Едином государственном реестре юридических лиц, по сути, означает официальное закрепление исключительного права на использование обществом своего фирменного наименования. С этого момента возникает то самое право на фирменное наименование коммерческой организации, которое прекращается только в момент ликвидации компании (либо при смене названия).

Коммерческое наименование ИП и ООО

Юридические лица, в том числе некоммерческие организации, а также индивидуальные предприниматели могут использовать в своей деятельности коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц. Основное различие между фирменным наименованием и коммерческим обозначением заключается в том, что фирменное наименование может иметь только юридическое лицо , а коммерческим обозначением могут пользоваться и некоммерческие организации, и индивидуальные предприниматели. Например, коммерческое наименование ИП или ООО у предпринимателя может быть следующим: «Салон красоты «Зефир»».

О товарном знаке

Товарный знак - это обозначение, служащее для индивидуализации товаров (работ или услуг) юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Исключительное право на коммерческое обозначение, включающее фирменное наименование правообладателя или отдельные его элементы, возникает и действует независимо от исключительного права на фирменное наименование.Коммерческое обозначение или отдельные элементы этого наименования могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке.

ФАКТ!
Коммерческое наименование ИП или ООО, включенное в товарный знак, охраняется независимо от охраны товарного знака. В качестве товарного знака может использоваться и фирменное наименование, и коммерческое обозначение. Однако правовую охрану товарный знак приобретет лишь в момент его регистрации в Роспатенте.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Возвращаясь к понятию бренда, раскрыв понятия товарного знака, фирменного наименования и коммерческого обозначения, можно сказать, что бренд включает в себя все эти три понятия.

Регистрация товарных знаков в России

Безусловно, каждый предприниматель для себя должен решить, будет ли он проходить процедуру регистрации товарного знака. Факт регистрации товарного знака в России обеспечивает правовую охрану - только вы можете использовать его при осуществлении своей деятельности в определенной отрасли. Также без регистрации товарного знака вы не сможете расширить свой бизнес с помощью франшизы. Вопрос о целесообразности встает при определении цели вашего бизнеса – если это кратковременный проект с небольшими оборотами и без плана дальнейшего развития, то, вероятно, регистрация товарного знака не пригодится. В другом случае, я бы рекомендовал озадачиться регистрацией товарного знака еще на стадии разработки логотипа.

Процедура регистрации товарного знака

Процедура регистрации товарного знака проходит в несколько этапов:

1. Разработка товарного знака, логотипа.
2. Определение классов МКТУ (Международная классификация товаров и услуг http://www.mktu.info/) Международная классификация товаров и услуг состоит из 45 классов: с 1 по 34 классы МКТУ составляют товары, а с 35 по 45 классы - услуги. Например, класс 44 МКТУ включает медицинский уход, услуги в области гигиены и косметики.
3. Подача заявления о регистрации в Роспатент. На этой стадии вы оплачиваете пошлину за рассмотрении заявки, а также подробно описываете свой товарных знак.
4. Экспертиза Роспатентом заявления. Самый длительный этап, на котором Роспатент проверяет, может ли быть зарегистрировать ваш торговый знак, нет ли схожих до смешения уже зарегистрированных товарных знаков, подлежит ли вообще регистрации ваш товарный знак. Этап занимает от полугода до года, иногда и более.
5. Принятие решения о регистрации товарного знака и выдача свидетельства о регистрации товарного знака. В этом случае вам надлежит оплатить пошлину за факт регистрации и пошлину за само свидетельство.

«Подводные камни» регистрации

В процедуре регистрации товарного знака может быть отказано, если он не соответствует основным требованиям, в частности, знак не обладает различительной способностью или состоит только из элементов:

вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
являющихся общепринятыми символами и терминами;
характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;
представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

Так, например, нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака в словесной форме «салон красоты». Но отказ вы получите по истечении срока для регистрации – то есть может пройти год с момента подачи вашего заявления, а в это время вы вкладываетесь в продвижение своего товарного знака. Чтобы не столкнуться с такой проблемой, на стадии разработки своего бренда, который планируется зарегистрировать в качестве товарного знака, необходимо избегать общеупотребимых слов или названия товаров, услуг определенного вида. Хотя такие элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, но если они не занимают в нем доминирующего положения.

Общие требования к наименованию юридического лица установлены в ст. 54 части первой ГК РФ, согласно которой наименование организации должно содержать указание на ее организационно-правовую форму. Кроме того, наименования некоммерческих организаций, а в предусмотренных законом случаях и наименования коммерческих организаций должны указывать на характер деятельности юридического лица (п. 1 ст. 54 ГК РФ). Например, фирменное наименование кредитной организации должно характеризовать ее деятельность путем использования слов "банк" или "небанковская кредитная организация" (ст. 7 Федерального закона от 02.12.1990 N 395-1 "О банках и банковской деятельности" (в ред. от 11.07.2011)). Фирменное наименование ломбарда должно содержать слово "ломбард" и указание на его организационно-правовую форму (ст. 2 Федерального закона от 19.07.2007 N 196-ФЗ "О ломбардах"). Аналогичные требования предъявляются к организациям страхового дела.

Применительно к коммерческим организациям законодатель использует понятие "фирменное наименование" и устанавливает, что , являющееся коммерческой организацией, должно иметь фирменное наименование. Специальные требования к фирменному наименованию юридического лица определены в гл. 76 части четвертой ГК РФ. Отдельные требования к фирменному наименованию коммерческих организаций содержатся в законодательных актах Российской Федерации, регулирующих деятельность юридических лиц различных организационно-правовых форм.

Согласно требованиям гл. 76 части четвертой ГК РФ коммерческая организация вправе иметь как полное, так и сокращенное фирменное наименование, которое включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц. Возможность иметь сокращенное наименование является отличительной особенностью коммерческих организаций, поскольку некоторые некоммерческие организации, например религиозные, могут иметь только полное наименование.

Фирменное наименование коммерческой организации указывается на русском языке и должно включать собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности. Это требование обусловлено тем, что наименование является идентифицирующим признаком коммерческой организации, тогда как определенный род деятельности может осуществлять неограниченное число юридических лиц.

Коммерческая организация вправе иметь также полное и (или) сокращенное фирменное наименование на языках народов Российской Федерации и (или) иностранных языках. Фирменное наименование на русском языке и языках народов Российской Федерации может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или соответственно в транскрипциях языков народов Российской Федерации, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму юридического лица. Например, в наименовании коммерческой организации не могут присутствовать латинские буквы L.T.D., GmbH и пр.

Как было упомянуто, применительно к отдельным видам организационно-правовых форм коммерческих организаций установлены дополнительные требования к содержанию фирменного наименования.

Например, в ст. 4 Федерального закона от 08.02.1998 N 14-ФЗ "Об обществах с ограниченной ответственностью" (в ред. от 11.07.2011) сказано, что полное фирменное наименование общества на русском языке должно содержать полное наименование общества и слова "с ограниченной ответственностью". В сокращенном фирменном наименовании общества на русском языке должны иметься полное или сокращенное наименование общества и слова "с ограниченной ответственностью" или аббревиатура "ООО". Согласно ст. 4 Федерального закона от 26.12.1995 N 208-ФЗ "Об акционерных обществах" (в ред. от 28.12.2010) полное фирменное наименование общества на русском языке должно содержать полное наименование общества и указание на тип общества (закрытое или открытое). В сокращенном фирменном наименовании общества на русском языке должны присутствовать полное или сокращенное наименование общества и слова "закрытое акционерное общество" или "открытое акционерное общество" либо аббревиатура "ЗАО" или "ОАО".

В ГК РФ установлен перечень слов или словосочетаний, которые не могут быть включены в фирменное наименование коммерческой организации, а именно:

1) полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;

2) полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления;

3) полные или сокращенные наименования международных и межправительственных организаций;

4) полные или сокращенные наименования общественных объединений;

5) обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования "Российская Федерация" или "Россия", а также производных от него слов допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правилами включения в фирменное наименование юридического лица официального наименования "Российская Федерация" или "Россия", а также слов, производных от этого наименования, утвержденными Постановлением Правительства Российской Федерации от 03.02.2010 N 52.

Официальное наименование "Российская Федерация" или "Россия", а также производные от него слова включаются в наименование юридического лица на основании специального разрешения, выдаваемого Минюстом России, при соблюдении следующих условий:

Если юридическое лицо имеет филиалы и (или) представительства на территории более чем половины субъектов Российской Федерации;

Юридическое лицо в соответствии с законодательством Российской Федерации отнесено к крупнейшему налогоплательщику;

Юридическое лицо включено в реестр хозяйствующих субъектов, имеющих долю на рынке определенного товара в размере более чем 35%, или занимает доминирующее положение на рынке определенного товара, а также в случае, если более 25% голосующих акций акционерного общества или более 25% уставного капитала иного хозяйственного общества находятся в собственности Российской Федерации.

Для получения разрешения учредитель юридического лица представляет в Минюст России документы по установленному перечню. При выявлении случаев несоблюдения необходимых требований Минюст России направляет мотивированный отказ о включении в фирменное наименование юридического лица официального наименования "Российская Федерация" или "Россия", а также слов, производных от этого наименования.

Значение понятия "слова, производные от наименования "Российская Федерация" или "Россия" раскрывается только в судебной практике, а именно в п. 58.3 совместного Постановления Пленума Верховного Суда РФ N 5 и Пленума ВАС РФ от 26.03.2009 N 29 "О некоторых вопросах, возникших в связи с введением в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации" (далее - Постановление). В данном документе определено, что под словами, производными от официального наименования "Российская Федерация" или "Россия", следует понимать в том числе слово "российский" (и производные от него) как на русском языке, так и на иностранных языках в русской транскрипции, но не слово "русский" (и производные от него). Например, не будет считаться производным от наименования "Российская Федерация" или "Россия" название некоммерческой организации, содержащее слово "рус" или "рос".

Разъяснения относительно того, какие слова следует считать производными от наименований иностранных государств, отсутствуют. Однако в правоприменительной практике встречается мнение о том, что подход, изложенный в п. 58.3 Постановления применительно к "словам, производным от наименования "Российская Федерация" или "Россия", может применяться и в отношении наименований иностранных государств (Постановление ФАС Западно-Сибирского округа от 08.09.2010 по делу N А46-3232/2010).

Налоговая служба обращает внимание на то, что при определении официальных наименований иностранных государств необходимо руководствоваться Общероссийским классификатором стран мира, который был принят и введен в действие Постановлением Госстандарта России от 14.12.2001 N 529-ст с изменениями, принятыми Приказом Росстандарта от 24.05.2011 N 83-ст. Например, как указывает налоговая служба, в Классификаторе под кодом 250 указана страна Франция. Соответственно, слово "французский" является производным от наименования этого иностранного государства. В то же время в Классификаторе под кодом 276 указана страна Германия (Федеративная Республика Германия), следовательно, слово "немецкий" не является производным от официального наименования "Германия", "Федеративная Республика Германия".

Следует учесть, что регистрирующим органам предоставлено право отказа в государственной регистрации юридическому лицу в случае несоответствия его наименования требованиям пп. "ж" п. 1 ст. 23 Федерального закона от 08.08.2001 N 129-ФЗ "О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей". Как показывает практика, наиболее частой причиной отказа в государственной регистрации является использование в наименовании юридического лица слов, производных от наименования иностранного государства, или слов, производных от официального наименования "Российская Федерация" или "Россия".

Кроме того, если фирменное наименование зарегистрированного юридического лица не соответствует требованиям законодательства, орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц (в данном случае налоговый орган), вправе предъявить такому юридическому лицу иск о понуждении к изменению фирменного наименования. Факт несоответствия фирменного наименования коммерческой организации требованиям законодательства должен доказывать податель иска - регистрирующий орган (ст. 65 АПК РФ).

Например, ФАС Западно-Сибирского округа в Постановлении от 08.09.2010 по делу N А46-3232/2010 рассмотрел дело по иску налогового органа к организации ЗАО "Русказаххлебопродукт" о понуждении к изменению фирменного наименования. По результатам рассмотрения суд указал, что инспекцией не представлено бесспорных доказательств, подтверждающих, что в фирменном наименовании ЗАО "Русказаххлебопродукт" содержится сокращение, производное от официального наименования иностранного государства, в том числе Республики Казахстан. При таких обстоятельствах суд первой инстанции правомерно принял решение об отказе в удовлетворении заявленных инспекцией требований. В обоснование своих доводов ссылалась на Общероссийский классификатор стран мира, утвержденный Постановлением Госстандарта России N 529-ст. В нем указано, что официальным наименованием страны Казахстан является Республика Казахстан. Следовательно, в фирменном наименовании ЗАО "Русказаххлебопродукт" содержится слово "казах", производное от официального наименования иностранного государства Республика Казахстан. По мнению инспекции, иные слова с содержанием корня "казах", не являющиеся производными от указанного наименования Республики Казахстан, отсутствуют.